耐吉季度销售额降幅超预期
令人惊讶的是，耐吉公司（NYSE：NKE）报告称，截至2023 年5 月31 日的第四财季季度销售额降幅超出预期 [1]。尽管全年营收强劲成长10%，达到512 亿美元，在剔除货币因素的基础上成长16%，但第四季营收较上年同期下降2% [1]。这一下降主要是由于批发收入下降2%，而NIKE Direct 收入按报告计算增长了15%，按货币中性计算增长了18% [1]。
该季度毛利率下降140 个基点至43.6% [1]。不过，耐吉总裁兼执行长约翰·多纳霍（John Donahoe）对公司的整体业绩仍持乐观态度。多纳霍表示：「耐吉的强劲业绩表明我们的策略正在发挥作用。2023 财年对耐吉来说是里程碑式的一年，因为我们独特的优势继续推动竞争分离。我们对创新的投资和数位化领导力正在推动我们产品组合的广泛增长。 [1]。
耐吉执行副总裁兼财务长马修‧弗兰德(Matthew Friend) 补充说：「2023 财年展示了耐吉投资组合年复一年推动强劲成长的力量。我们以中性收入成长和健康的市场结束了这一年。 [1]。
季度销售下降可能受到多种因素的影响，包括宏观经济不确定性、竞争加剧和供应链中断 [2][3]。然而，在没有更多资讯的情况下，很难将销售额下降具体归因于任何一个因素。
整体而言，虽然耐吉的季度销售业绩未达到预期，但该公司强劲的全年业绩凸显了其应对充满挑战的市场环境的韧性和能力。
参考：
[1] 耐吉公司报告2023 财年第四季和全年业绩。 （2023 年6 月29 日）。美国商业资讯。 2023 年7 月3 日取自https://www.businesswire.com/news/home/20230629006193/en/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2023-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Results
[2] Yee, J.（2023 年，6 月30 日）。耐吉公布销售业绩弱于预期后股价暴跌。华尔街日报。 2023 年7 月3 日取自https://www.wsj.com/articles/nike-shares-plunge-after-reporting-weaker-than-expected-sales-8ebb2b90
[3] 达菲，M.（2023 年，6 月29 日）。由于成本上升对利润率造成压力，耐吉的销售额未达预期。布隆伯格。 2023 年7 月3 日取自https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-06-29/nike-sales-miss-expectations-as-rising-costs-Pressure-margins
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