Kohl’s 预计财年同期销售额为-6% 至-7%，预估为-3% 至-5%
面对充满挑战的宏观经济环境，Kohl’s (KSS) 宣布，预计其财年(FY) 可比销售额将下降6% 至7%。这种悲观的前景是在假期季度令人失望之后出现的，该零售商报告称，该季度数位销售额同比下降12%，占总销售额的37% [1]。
新任命的执行长汤姆金斯伯里(Tom Kingsbury)将该零售商的业绩低迷归因于通膨压力和关键品类的失利。不过，他强调Kohl’s 丝芙兰门市扩张的成功是一个亮点，计划在其所有1,000 多家门市中开设美容店 [1]。
尽管面临这些挑战，金斯伯里仍然对未来感到乐观。他强调，零售商需要保持耐心，因为零售商会实施变革来扭转销售额，同时迎合对消费变得更加谨慎的中等收入消费者。 [1]。
为了重振销售，Kohl’s 专注于扩大女装业务、增加家居装饰销售额，并成为送礼目的地 [1]。该零售商的自有品牌价格往往较低，其销售额同比基本持平，而由于运动服装、家居用品和牛仔布的销售疲软，全国品牌的销售额出现了较高的个位数百分比下降 [1]。
包括美容用品、手袋和行李箱在内的配件是Kohl 本季最强劲的业务，成长了中位数百分比 [1]。男女装表现优于公司平均水平，家居、鞋类、儿童部门表现不佳 [1]。
随着科尔士继续应对这些挑战，零售商必须调整其策略并适应不断变化的消费者行为。
[1] Kohl’s 新任执行长Tom Kingsbury 看到了未来的挑战。美国全国广播公司财经频道。 2023 年3 月1 日。 https://www.cnbc.com/2023/03/01/kohls-kss-earnings-q4-2022.html。
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