时尚巨头H＆M击败了全年利润估计为第四季度销售失误
瑞典时尚巨头H＆M在周二报告了超过预期的全年利润数字，尽管四分之三的销售额轻微失败 [1]。这一意外发展是在零售业为维持盈利能力和保持竞争力的持续斗争之中。
Hennes＆Mauritz AB的新首席执行官Daniel Erver将改善的财务业绩归因于该公司通过尽快将最新时尚趋势进入商店的专注于推动利润和销售 [1]。这一策略受H＆M最大的竞争对手Inditex Sa-anded Zara的启发，旨在减少未售出的库存并最大程度地减少写入。
Erver还提到，H＆M本财年的营业利润率为10％，高于上一年的6.2％ [1]。尽管有积极的消息，但首席执行官承认，该公司仍需要看到销售改善才能达到这一目标。
4月发布的第一季度财务业绩显示出利润率的显著提高，与去年同期相比，利润率增加了3.9％ [1]。这一改进导致营业利润为20.8亿瑞典克罗纳（1.9亿美元），这超过了分析师的期望，并将公司的股票提高了多达14％ [1]。
但是，第一季度的销售增长仍然有些疲软，季度收入总计56.7亿克罗纳，仅领先于分析师共识 [1]。这一趋势一直持续到第二季度，巴克莱分析师尼古拉斯冠军将目前的交易描述为“令人鼓舞的”，但指出一流的增长仍然是一个挑战 [1]。
H＆M面临的主要挑战之一是来自Zara和新的在线竞争者等知名球员的竞争，例如中国的Shein [1]。此外，该公司继续对其快速时尚商业模式及其环境影响面临批评 [1]。
尽管面临这些挑战，但Erver作为首席执行官的提名最初受到了一些投资者的怀疑，担心他有能力在公司中实现重大变化 [1]。但是，他成功实施了公司的新战略以及由此产生的财务改善有助于减轻这些担忧。
参考：
[1] 时尚业务。 （2023年，4月18日）。随着春季吸引购物者，H＆M的利润估计值估计。 https://www.businessoffashion.com/news/retail/hm-profit-beats-estimates-asimates-asspring-range-drange-shoppers/
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