“我们在微剧领域实现了阶段性突破”。2月18日爱奇艺发布2024年Q4及全年财报后，CEO龚宇在财报电话会上对微剧业务发展成效作出总结。
自去年9月底宣布发力微剧，爱奇艺先后发布微剧场分账规则、精品微剧千部计划，让外界对爱奇艺的微剧业务颇为关注。龚宇透露，爱奇艺在去年12月已经产生了首个单月分账过百万的微剧项目。
“通过十几年来的积累，爱奇艺的技术团队和运营能力可以被微剧复用，同时，爱奇艺积累的业内资源、合作伙伴目前在微剧上也都已经或正在合作了。”龚宇在财报电话会上总结了微剧取得显著进展的原因。爱奇艺从去年第四季度至今主要完成了几件事。首先，对两大App进行升级改造，定位明确。爱奇艺App以长视频内容为主、会员模式为核心，微剧作为补充；爱奇艺极速版迅速转型为以免费微剧和广告商业模式为主导的产品。爱奇艺于Q4对两大App改版后，目前的微剧用户规模和播放时长增长强劲，爱奇艺App微剧的观看时长与动漫、儿童、综艺相当；爱奇艺极速版上，微剧已成为第二大频道，仅次于电视剧频道。
（爱奇艺App微剧频道、爱奇艺极速版微剧相关页面）
其次，基本完成内容推荐、广告功能等后端系统构建，有效提升用户观看体验并进一步解锁新的变现机会。最后，迅速扩充内容。根据爱奇艺公布的信息，目前已上线超万部微剧，这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模，且覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。
“2025年我们将重点引入头部微剧，打造爱奇艺原创微剧生态系统，增加微剧相关的广告库存、挖掘新广告主类型，适当加大UG投入以增加新的用户”。龚宇透露了爱奇艺微剧接下来的规划。依托于爱奇艺在长视频领域的优势，培育原创微剧生态将可以进一步推动微剧行业精品化转型。
根据第三方数据估算，2024年，中国微剧市场规模达到500亿人民币左右，预估2027年微剧市场规模突破1,000亿人民币。随着爱奇艺微剧业务阶段性显现成效，未来布局更加清晰，“长+短”的内容新生态或将为爱奇艺接下来的发展带来更大的想象空间。
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